[광고주] RCPM (Dynamic Ad 연동)

Introduction

버즈빌 Dynamic Ad는 광고주에게 최적의 광고 효율을 제공할 수 있도록 광고주 앱 내에서 발생시킨 유저들의 행동 데이터를 기반으로 가장 적절한 유저에게 가장 적절한 상품을 추천하여 동적으로 소재를 할당하는 유형의 광고입니다.

Dynamic Ad 캠페인의 원활한 연동과 운영을 위해서는 버즈빌, 광고주, 트래커 3사 모두가 연동/운영 과정을 정확히 이해해야하고 그 과정에서 각 회사의 역할을 명확히하여 협업 과정에서의 커뮤니케이션과 연동 프로젝트 관리에 도움이 되고자 Dynamic Ad 연동 Project Sheet을 이용하여 연동 과정을 관리합니다.

Dynamic Ad 연동 Project Sheet 양식

버즈빌, 광고주, 트래커 3사가 각자 맡은 체크리스트 속 액션아이템을 진행하며 Status 변경과 Done 달성시 완료 날짜를 기입하고 이메일 커뮤니케이션에서는 다이어그램과 체크리스트 기준으로 어떤 부분에 대한 내용인지 전달 사항을 명확히 하고자 합니다.

연동 Project Sheet는 각 광고주 별로 따로 관리하기 때문에 연동 시작 단계에서 담당 TAM에게 Sheet 작성을 요청해주시기 바랍니다.

1. Dynamic Ad 다이어그램

Dynamic Ad 캠페인 연동/운영 과정을 시각화하여 실제 적용되는 과정을 한 눈에 볼 수 있도록 작성한 다이어그램.

D1. Dynamic Ad 연동

Diagram	Step	항목	Owner	상세 설명
D1. Dynamic Ad 연동	D1-1	EP 피드 연동	광고주/버즈빌	광고주 담당자가 EP 피드 연동 가이드를 참고하여 피드를 제공할 URL을 생성하여 버즈빌에 전달하면 버즈빌 서버에 피드 연동 진행.
	D1-2	버즈빌 Product DB에 피드 저장	버즈빌	버즈빌 서버가 광고주의 EP 피드를 받아와 버즈빌 Product DB에 저장.
	D1-3	올포스트백 세팅	광고주/트래커	광고주 앱 내에서 발생하는 모든 이벤트를 전송하도록 세팅 (Organic, 버즈빌 어트리뷰션, 타매체 발생 이벤트 등 모든 이벤트 포함 / product_id, adid 등 필수 파라미터 포함).
	D1-4	앱 내 모든 이벤트에 대한 포스트백	트래커	광고주의 앱 내에서 발생한 모든 이벤트에 대해 버즈빌 서버로 포스트백 전송 (상품페이지 조회, 장바구니 담기, 구매 등).
	D1-5	버즈빌 Event DB에 이벤트 저장	버즈빌	광고주 앱에서 발생한 모든 이벤트 포스트백을 버즈빌 Event DB에 저장.

D2. Dynamic Ad 캠페인 운영

Diagram	Step	항목	Owner	상세 설명
D2. Dynamic Ad 캠페인 운영	D2-1	다이나믹 딥링크 세팅	광고주/트래커	광고할당시에 유저/이벤트 기준으로 다이나믹하게 주어지는 상품아이디를 파라미터로 받아서, 상품아이디에 해당하는 앱 내 페이지로 랜딩하는 딥링크 url 세팅. 예) www.tracking_url.com/?xxx={xxx}&...&product_id={product_id}
	D2-2	다이나믹 딥링크 클릭 url을 버즈빌 캠페인에 세팅 할 수 있도록 전달	광고주/버즈빌	광고주 담당자가 2-1에서 세팅한 다이나믹 딥링크 url 포멧을 버즈빌에 전달하여 버즈빌 광고 시스템에 Dynamic Ad 캠페인에 클릭 url로 등록.
	D2-3	유저 광고 할당 요청	유저/ 버즈빌	유저의 adid등의 정보와 함께 버즈빌 광고 서버로 할당 요청.
	D2-4	유저의 ADID와 이벤트를 기준으로 유저에게 할당할 광고에서 보여줄 상품 결정	버즈빌	유저의 adid를 기준으로 Event DB에서 유저가 앱에서 발생시킨 이벤트를 확인하고 그 정보를 기준으로 버즈빌의 Dynamic Ad 로직을 통해 유저에게 할당할 광고에서 보여줄 상품의 {product_id}를 결정. 예) Dynamic Ad 로직을 통해 유저의 adid로 하루전 장바구니 이벤트가 발생한 product_id=1890022 인 물티슈 상품을 광고에서 보여주기로 결정하여 Product DB에서 해당 상품의 정보를 광고 포멧에 맞게 유저에게 전달.
	D2-5	광고에 보여줄 상품의 상품이미지, 메타 정보, product_id가 적용된 랜딩 url 할당	버즈빌	예) product_id=1890022 에 해당하는 물티슈 상품의 상품이미지, 메타정보와 함께, 앞서 캠페인에 세팅한 다이나믹 딥링크 클릭 url에 해당 상품의 상품아이디가 적용되어 랜딩 url 할당. www.tracking_url.com/?xxx={xxx}&...&product_id=1890022
	D2-6	광고 클릭 시 랜딩 url로 이동	유저/ 트래커	광고 할당을 통해 받은 랜딩 url를 통해 트래커 서버를 거쳐서 앱 내 상품 페이지로 이동.
	D2-7	앱 내 해당 상품 페이지로 랜딩	트레커/광고주	예) 광고주 앱에서 product_id=1890022 에 해당하는 물티슈 상품 페이지로 랜딩.

2. Project Flow Chart

Dynamic Ad 캠페인 연동/운영 과정을 하나의 Linear한 타임라인으로 연결한 차트.

No.	1	2	5	6	7	8	9	10	11	12
Action item	EP 피드 연동	올포스트백 세팅	Postback 테스트	다이나믹 딥링크 세팅	다이나믹 딥링크 세팅 및 테스트	소재 백그라운드 이미지 전달	Dynamic Ad 캠페인 테스트	리포트 및 효율 확인	광고주 리포트 전달	실 광고 집행
Owner	광고주-버즈빌	광고주/트래커-버즈빌	트레커-버즈빌	광고주/트래커	버즈빌	광고주	버즈빌	버즈빌	버즈빌	버즈빌
완료 여부	Y/N	Y/N	Y/N	Y/N	Y/N	Y/N	Y/N	Y/N	Y/N	Y/N

3. Project Checklist

No.	Owner	Action item	Diagram	Status	완료 날짜
A-1	광고주	EP 피드 연동 가이드 참고	D1-1	To Do
A-2	광고주	EP 접속 권한 IP Whitelist	D1-1	To Do
A-3	광고주	EP 피드 URL 버즈빌에 전달	D1-1	To Do
A-4	광고주	트래커 대시보드에서 올포스트백 세팅	D1-3~4	To Do
A-5	광고주	다이나믹 딥링크 랜딩 URL 발급	D2-1	To Do
A-6	광고주	소재 백그라운드 이미지 전달	D2	To Do
T-1	트래커	광고주 앱 올포스트백 세팅 안내	D1-3~4	To Do
T-2	트래커	다이나믹 딥링크 세팅 진행	D2-1	To Do
B-1	버즈빌	EP 피드 연동	D1-1	To Do
B-2	버즈빌	올포스트백 세팅	D1-3~4	To Do
B-3	버즈빌	다이나믹 딥링크 세팅 및 테스트	D2-1~7	To Do
B-4	버즈빌	Dynamic Ad 캠페인 테스트	D2	To Do
B-5	버즈빌	메타베이스 효율 확인	D2	To Do
B-6	버즈빌	수치 집계에 문제 없는지 더블 체크	D2	To Do
B-7	버즈빌	광고주 리포트 계정 전달	D2	To Do

연동 대시보드

Dynamic AD 광고주 연동 현황 대시보드에서 전체적인 Dynamic Ad 연동 현황을 확인하실 수 있습니다.